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Nissan lanzó su venta de autos por Mercado Libre

Con esto Nissan se convierte en la primera empresa, en el mercado local, que ofrece toda su gama de vehículos en Mercado Libre.

Nissan presentó su nueva tienda oficial en la plataforma. Funciona, desde hoy, en simultáneo en tres países: la Argentina, Brasil y Chile. Es la primera vez que, en el mercado local, una marca de vehículos ofrece toda su gama en el sitio.

Nissan empezó a vender autos a través de Mercado Libre. La automotriz japonesa lanzó su canal oficial en la plataforma regional de comercio electrónico. Lo hizo de forma simultánea en tres países: la Argentina, Chile y Brasil.

Para el mercado local, implica que los 22 concesionarios de la marca, que suman 54 salones en todo el territorio nacional, publiquen avisos de toda su gama de productos, ya sean vehículos 0 kilómetro como planes de ahorro. Será, de esta forma, la primera automotriz de la Argentina que tendrá una tienda oficial completa en Mercado Libre. Hasta ahora, GM lo había hecho sólo para promociones de sus tres modelos más vendidos (Cruze, Onix y S10) y Ford, exclusivamente, para la comercialización de repuestos.

“Teníamos varios proyectos de digitalización; no somos ajenos a las tendencias del mercado. Pero la pandemia aceleró todas nuestras iniciativas. Cuando, por la cuarentena, se cayeron abruptamente los concesionarios, trabajamos en la plataforma Nissan Virtual. Se dispararon las visitas, las consultas y los interesados. Por eso, aceleramos con este proyecto regional, que estaba dando vueltas y lo implementamos en menos de un mes”, reseña Pablo Roca, director de Marketing de Nissan Argentina.

“Teníamos varios proyectos de digitalización; no somos ajenos a las tendencias del mercado. Pero la pandemia aceleró todas nuestras iniciativas. Cuando, por la cuarentena, se cayeron abruptamente los concesionarios, trabajamos en la plataforma Nissan Virtual. Se dispararon las visitas, las consultas y los interesados. Por eso, aceleramos con este proyecto regional, que estaba dando vueltas y lo implementamos en menos de un mes”, reseña Pablo Roca, director de Marketing de Nissan Argentina.

sí, en el primer semestre, el mercado automotor cayó 39%, a 153.000 unidades, según la Asociación de Concesionarios de Automotores de la República Argentina (Acara). Al 30 de junio, las terminales acumulaban 73.222 coches sin comercializar, equivalentes a 2,9 meses de ventas. Las ventas de Nissan cayeron en más del 34% en el semestre, a 5779 patentamientos. Su red tiene un stock de 1907 unidades (dos meses). Sólo en abril, cuando se matricularon 111 coches de la marca, sus entregas al público se derrumbaron más del 90 por ciento.

“En cuanto planteamos el proyecto, hicimos una encuesta para entender cuántos de nuestros concesionarios usaban Mercado Libre. Para más del 80%, era imprescindible mejorar nuestra presencia ahí, con una tienda oficial”, retoma Roca.

Hoy, en su tienda oficial online de MercadoLibre Argentina, Nissan ofrecerá toda su gama, compuesta por siete modelos: March, Versa, Sentra, Kicks, X-Trail, la pick-up de producción nacional Frontier y el eléctrico Leaf. Además de canalizar la transacción del producto y el concesionario de preferencia, los usuarios podrán reservar el vehículo a través de Mercado Pago, la plataforma de transacciones de Mercado Libre. Algo que ya podían hacer antes, por una alianza previa entre ambas empresas.

“Cerramos nuestro año fiscal el 31 de marzo con un share del 4% en el mercado argentino. La presencia de Nissan en Mercado Libre era menor: sólo 1% del total de publicaciones. Con este proyecto, queremos alcanzar, por lo menos, la misma participación que tenemos en las ventas”, define Roca.

Otro objetivo es la migración, agrega. “Hoy, la mayoría de las búsquedas de la marca son de autos usados. Queremos que sean más de 0 km. Con la tienda oficial, y publicidad en el sitio, potenciaremos eso”, añade. No obstante, una vez consolidada la oferta de 0 km y planes de ahorro en la tienda, estudiarían la posibilidad de incorporar usados de la marca.

Durante el primer semestre, en el país, hubo 5 millones de visitas a publicaciones de Nissan en MercadoLibre. En lo que va de julio, ya sumaron medio millón, de los cuales el 75% está concentrado en tres modelos: Kicks, Frontier y March. Son, también, los de más volumen de ventas de la marca.

“'Auto' fue el término más buscado de la Argentina”, continúa el ejecutivo de la plataforma. “En mayo, tuvimos un pico histórico de visitas para la categoría: 30% por encima de los niveles pre-Covid. Autos usados también se recuperó fuerte, aunque no tanto como 0 km. No obstante, en mayo, creció 70% contra marzo”, señala. De los 5 millones de usuarios nuevos que hubo en la plataforma a escala regional durante la pandemia, 700.000 fueron en la Argentina, agrega.

FUENTE: El Cronista

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